亚博球赛

  在高管安排上,吴志祥和梁建章出任联席董事长,马和平任首席执行官,江浩任总裁;首席战略官吴嘉竹,来自同程;首席财务官范磊,来自艺龙;首席营销官王强,来自同程;副总裁余沛和白志伟,来自艺龙。

亚博球赛

  2015年,去哪儿与携程完成整合,携程持股去哪儿比例为45%,为后者最大股东,同时原去哪儿的控股股东百度(BIDU.NSDQ)变成携程大股东。此后,携程又领衔一众财团私有化在纳斯达克上市的艺龙(LONG.NSDQ),加上此前已经投重金入股同程,当前携程是同程艺龙第一大股东,与腾讯控股(00700.HK)持股比例分别不大,这也造成同程艺龙目前无控股股东的局面。  从平均月活跃用户看,同程艺龙合并数据从2015年8870万增加到2017年的1.21亿,复合增长率为16.9%。2018年上半年,其月活跃用户为1.6亿,月付费用户为1750万;其中来自腾讯平台的月度平均活跃用户为1.24亿,占整体比例的77.5%。期间,同程和艺龙APP月度活跃用户2670万,双方网站用户为1000万。  同程在全国大举扩张时,几乎在全国每个省,号称都要建立200以上的团队。比如同程北京分部,与途牛当时的华北大区总部紧邻。据途牛上述人士表示,同程也在挖途牛员工,包括市场部员工,有多人跳槽;但是其大规模推广持续大半年左右后开始收缩,途牛也有选择性地参加展会,不过仍然对活动产出提出要求。

  腾讯系旗下重要公司京东和美团,均有在线旅游相关业务。京东通过网站休闲频道和京东旅行APP提供酒店以及机票预订服务,美团酒店旅游业务自不需赘言。阿里巴巴的飞猪在2016年10月底正式上线年,战略布局以国际酒店和国际机票为主,是美团和携程重要对手。堪称“三国杀”的BAT,在OTA领域又是一轮暗战。  2017年度和2018年上半年,同程艺龙集团合并收入分别为52.26亿元,28.32亿元;毛利为35.55亿元,20.44亿元;利润为4.55亿元,8.45亿元;净利率分别为8.7%,29.84%,显著提高(图1)。  这个数据携程不能赞同。携程CEO孙洁在11月8日财报发布后的公司三季度分析师会议上就表示,在四五线城市,携程“笑到最后”。美团CEO王兴在11月乌镇互联网大会上表示,美团是酒店最大预订平台。各方理解角度不一,得出结论或有差异。  2018年上半年,同程艺龙的佣金和广告推广以及其他开支,分别为1.88亿元、3.86亿元、1.32亿元,上年同期为3.21亿元和1.55亿元、0.36亿元。其他项支出增加明显,包括折旧和摊销分别计入0.73亿元和0.53亿元。

  佣金为主要费用支出,推广费用占比下滑,显示同程艺龙可以尽情享受微信流量红利。从电商非常看重的复购率看,同程艺龙在2015-2017年以及2018年上半年分别为39.1%,50.3%,54.7%和75.3%,逐步提高,但其未公布老用户收入占比。  2017年底宣布合并的同程艺龙,11月26日登陆港交所,作为香港“在线旅游第一股”和微信“小程序第一股”备受瞩目。  笔者无从考据马化腾李彦宏个人友情历史,但对双方交战却有所观察。实际上,在搜索领域,腾讯曾砸出重金,想从百度占垄断地位的搜索市场大蛋糕中分得一杯羹,但是最终折戟,将旗下搜索业务搜搜打包给搜狗,投资4.48亿元,成为搜狗大股东,搜狗有近40%流量来源于腾讯系产品。根据Wind数据,截至2018年2月底,腾讯持有搜狗股权比例为38.2%,为第一大股东,搜狐持股搜狗33%,同时,张朝阳和王小川个人持股8.1%和5.3%,所以,搜狗控制权仍然在搜狐系。  2018年上半年,同程艺龙住宿预订交易额为107亿元,交通票务交易额为472亿元,总交易额为579亿元,由此带来的总收入为28.32亿元,以此计算,则其货币化率为4.89%。根据携程透露,截至2018年9月30日止,过去12个月内携程总交易额为6900亿元,净收入为298亿元,简单测算,则其货币化率为4.31%。同程艺龙货币化率还超过携程0.58个百分点。

  住宿预订排前四的OTA分别占有47.6%、18.1%、12.3%和6.1%市场份额,同程艺龙排第三。  至于携程,在线旅游市场一直是老大,虽一度经历过去哪儿和艺龙威胁江湖地位,最终由梁建章出面摆平各方势力,近似一统江湖。期间纷争离合,各种商战剧情轮番上演。  在OTA市场,携程通过合并去哪儿,私有化艺龙,暂时完成统一,但这种局面未必能持续太久。美团已经在酒旅领域对携程发起冲击,挑战机票市场迟早会发生。另外,阿里巴巴的飞猪也是OTA重要参与者,“养了”两年,已到嗷嗷叫时。携程背靠百度,腾讯是美团第一大股东,飞猪属阿里巴巴旗下,BAT的OTA暗战将继续。

  由于携程和腾讯持股相差不大,造成公司无实际控制人,而同程方高管在新公司管理中略占优势。上市后,同程过度依赖腾讯流量,如何蜕变,完成自我造血,是管理层一个大课题。  同程在全国大举扩张时,几乎在全国每个省,号称都要建立200以上的团队。比如同程北京分部,与途牛当时的华北大区总部紧邻。据途牛上述人士表示,同程也在挖途牛员工,包括市场部员工,有多人跳槽;但是其大规模推广持续大半年左右后开始收缩,途牛也有选择性地参加展会,不过仍然对活动产出提出要求。  同程控股的主要股东包括:华帆润禾、携程、腾讯、深圳华侨城资本投资管理有限公司、苏州市工业园区天程致远创业投资合伙企业、吴志祥,分别持股为18%、15.1%、13.3%、11.5%、5.4%、5%(图4)。  此外,招股书显示,腾讯分别在2011年5月投资艺龙8400万美元,2012年2月至2015年7月,腾讯累计向同程投资12.9亿元,腾讯前后累计总投资折算成人民币金额为18.74亿元。IPO发行完成后,腾讯持股市值为46亿元港币,合计人民币为41亿元左右。扣除腾讯持有的同程控股13.3%股权,则持股同程艺龙增值率已经达到118%。

  至于万达,在同程艺龙提交招股书前已经全部退出。2018年5月10日,万达全资子公司万程晟达以每股110.9元价格,向华帆润禾转让大约1538万股,向建设银行全资控股的建成开元投资有限公司转让106万股,向华昌国际转让大约1061万股,总代价为30亿元,该交易已经在2018年6月5日完成并结清。之后,万达及其子公司不再持股。  另据途牛当时负责线下市场推广的人士向新财富介绍,同程通过线下特卖会,在一二线城市全面展开价格战。面对来势汹汹的同程,途牛也要出手,甚至有在同一家酒店同一天,双方都开展特卖会的现象。“根据从同程内部得到的销售数据,感觉要比途牛出色。尽管在销售上双方可能都蓄水,但还是反映出同程销售队伍战斗力更强,这对途牛市场人员以及参与会战的线下门店人员带来一定压力。”  至于万达,在同程艺龙提交招股书前已经全部退出。2018年5月10日,万达全资子公司万程晟达以每股110.9元价格,向华帆润禾转让大约1538万股,向建设银行全资控股的建成开元投资有限公司转让106万股,向华昌国际转让大约1061万股,总代价为30亿元,该交易已经在2018年6月5日完成并结清。之后,万达及其子公司不再持股。  在2016年元旦刚过后,吴志祥接受采访时表示,同程是内资投资为主,不存在拆解VIE结构,一直关注中国A股市场,同程在A股IPO值得期待。他透露,早在2013年就已经完成A股上市大部分准备,包括券商辅导,以及和证监会、江苏省证监局、深交所、上交所等沟通。在吴志祥计划中,其实一直想在国内独立上市。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注